提起河南

你會(huì)想到什么？

厚重文化、中原糧倉(cāng)、交通樞紐

……

這是河南

也不全是河南

如今

以胖東來(lái)、蜜雪冰城、

泡泡瑪特、鍋圈食匯、

巴奴等為代表的

消費(fèi)領(lǐng)域現(xiàn)象級(jí)企業(yè)

從中原大地奪目而出

為河南注入全新的“潮”標(biāo)簽

“新”在哪里？

6月28日

融合“盒子MALL+開放式街區(qū)”的

鄭東萬(wàn)象城開業(yè)了

以“城市首店+旗艦引領(lǐng)”模式

助力消費(fèi)生活

鄭州向東

畫出了建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的“新坐標(biāo)”

鄭州商圈，一路向東

鄭東萬(wàn)象城、新田360廣場(chǎng)、

海匯港、匯藝銀河里等

商業(yè)綜合體呈集聚之勢(shì)

蜜雪冰城總部旗艦店

成為熱門打卡地

創(chuàng)下單日60萬(wàn)杯飲品的銷售紀(jì)錄

胖東來(lái)鄭州首店、山姆會(huì)員店、

鄭州版“太古里”弘坊項(xiàng)目

也在加緊建設(shè)中……

河南在全國(guó)率先建成了

“米”字形高鐵網(wǎng)

鄭州東站是中國(guó)高鐵站中

連接城市方向最多的高鐵站

5小時(shí)的高鐵旅程

可直達(dá)123個(gè)城市

日均客流量超30萬(wàn)人次

從鄭州東站東廣場(chǎng)出發(fā)

步行10分鐘

便能看見蜜雪冰城總部旗艦店

呆萌可愛的

“雪王”“雪妹”CP形象

在醒目的“飛天雪王”門頭下

蜜雪冰城的網(wǎng)紅單品冰淇淋

以每個(gè)2.5元的親民價(jià)格亮相

年輕消費(fèi)者們排隊(duì)搶購(gòu)

16歲的新疆姑娘魯雯琪

中招考試后出門旅游

特意把中轉(zhuǎn)行程安排在鄭州

留出一天時(shí)間打卡

排隊(duì)半小時(shí)后

她手拿兩種口味的冰淇淋

開心地說(shuō)

“吃的不是冰淇淋，是快樂。”

與蜜雪冰城總部旗艦店門前的排隊(duì)盛況相似

每天上午9時(shí)

位于許昌市的胖東來(lái)天使城

準(zhǔn)時(shí)迎來(lái)天南海北的消費(fèi)人群

有人驅(qū)車上千公里

只為一次胖東來(lái)的購(gòu)物體驗(yàn)

一批具有影響力的新消費(fèi)品牌

在變革與創(chuàng)新中崛起

重新定義和重塑著

河南的商業(yè)版圖、商業(yè)形象

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大省

正在蝶變?yōu)橄M(fèi)高地

為啥是河南？

有人總結(jié)

蜜雪冰城代表平民消費(fèi)

胖東來(lái)代表品質(zhì)消費(fèi)

泡泡瑪特代表精神消費(fèi)

三個(gè)看似毫無(wú)關(guān)聯(lián)的

消費(fèi)品牌和典型業(yè)態(tài)

正以河南為原點(diǎn)

重構(gòu)中國(guó)新消費(fèi)的格局

“為什么是河南？”

越來(lái)越多的人不禁這樣追問

每次去胖東來(lái)

河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)教授史璞

恍惚有種穿越感

作為中原商戰(zhàn)的見證者和研究者

他愈發(fā)深刻體會(huì)到

胖東來(lái)所做的

與20世紀(jì)90年代

以亞細(xì)亞商場(chǎng)為代表的商企

所推出的極致服務(wù)和

消費(fèi)體驗(yàn)有異曲同工之妙

回歸商業(yè)服務(wù)的本質(zhì)和本位

“從本質(zhì)上講，

胖東來(lái)、蜜雪冰城等

能成為現(xiàn)象級(jí)品牌，

正是當(dāng)年亞細(xì)亞商業(yè)理念

在新時(shí)代的

迭代升級(jí)與實(shí)踐典范。”

河南商界資深人士

鄭州杉杉奧特萊斯

二七店總經(jīng)理張建直言

“河南的嬗變揭示了一個(gè)真相——

地域商業(yè)的崛起

從來(lái)不是靠流量造勢(shì)，

而是對(duì)本土資源稟賦的深度挖掘

與時(shí)代機(jī)遇的精準(zhǔn)把握。

當(dāng)越來(lái)越多的品牌

逐漸成為全球消費(fèi)符號(hào)時(shí)，

這片土地正在證明：

最‘土’的底色，

也能長(zhǎng)出最‘潮’的商業(yè)文明。”

商業(yè)觀察者予白深有感觸地說(shuō)

還有什么可能？

“河南企業(yè)的優(yōu)勢(shì)

在于既有深厚的文化底蘊(yùn)，

又具備極強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力，

這正是應(yīng)對(duì)不確定性的關(guān)鍵。”

正如知名人文財(cái)經(jīng)觀察家秦朔所言

當(dāng)消費(fèi)市場(chǎng)從功能消費(fèi)轉(zhuǎn)向情感消費(fèi)

當(dāng)文化與商業(yè)深度融合

這片土地的潛力

不僅在于“三頭象”的閃耀

更在于“象群效應(yīng)”

所催生的無(wú)限可能

——數(shù)據(jù)彰顯態(tài)勢(shì)

河南消費(fèi)真正支棱起來(lái)了

在商業(yè)創(chuàng)新和政策賦能下

2024年河南省社會(huì)消費(fèi)品

零售總額達(dá)27,597億元

同比增長(zhǎng)6.1%

不久前

鄭州和新鄉(xiāng)

入選了全國(guó)首批零售業(yè)

創(chuàng)新提升試點(diǎn)城市

鄭州市錨定建設(shè)商貿(mào)物流強(qiáng)市目標(biāo)

——底氣愈發(fā)增強(qiáng)

“新消費(fèi)時(shí)代，

河南涌現(xiàn)的

知名消費(fèi)品牌及集群現(xiàn)象，

在全國(guó)對(duì)各自所在行業(yè)起到

標(biāo)桿引領(lǐng)、模式創(chuàng)新和

價(jià)值重塑作用，引人注目。”

在河南發(fā)展改革研究院

院長(zhǎng)周健看來(lái)

像蜜雪冰城、胖東來(lái)、

泡泡瑪特、鍋圈食匯

這樣的消費(fèi)品牌和流量密碼

這僅僅是河南

龐大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的

“冰山一角”

真正的力量

其實(shí)潛藏于水面之下

——那些支撐起

“鍋巴泡蜜胖”們縱橫市場(chǎng)的

生產(chǎn)基地、中央廚房、

衛(wèi)星工廠、高效物流

與數(shù)字化供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)

真正構(gòu)成了河南消費(fèi)產(chǎn)業(yè)

難以撼動(dòng)的深層根基

這才是河南真正的底氣

——進(jìn)化從未停歇

商業(yè)新物種在涌現(xiàn)

鮮風(fēng)生活、華豫百佳、

姐弟倆、淘小胖、折扣牛、

巡物社等“后浪們”

以靈活業(yè)態(tài)攪動(dòng)市場(chǎng)格局

首店經(jīng)濟(jì)應(yīng)勢(shì)勃興

今年以來(lái)，董明珠健康家鄭州中原店6月5日開業(yè)，宇樹智能河南“首店”7月1日在丹尼斯大衛(wèi)城迎賓；鄭州銀泰inPARK吸引了61家品牌的河南首店入駐；數(shù)十余家品牌的華中首店以及河南首店匯聚鄭東萬(wàn)象城；積極籌備開業(yè)的亳都·新象以超30%的首進(jìn)品牌豐富消費(fèi)市場(chǎng)供給。

“可隆、迪桑特、凱樂石中原奧萊獨(dú)家旗艦店將于今年下半年開業(yè)。”這幾天，鄭州杉杉奧萊中牟店總經(jīng)理陳云飛接到喜訊，一年銷售額超6000萬(wàn)元的品牌計(jì)劃入駐。她認(rèn)為，隨著河南消費(fèi)品牌集體崛起，本土品牌“走出去”與知名品牌“引進(jìn)來(lái)”相互交融，有助于提升高端消費(fèi)品牌的豐富度、國(guó)際一線品牌的集聚層級(jí)、本土品牌的國(guó)際化影響力，形成雙向奔赴的消費(fèi)景觀。

（上下滑動(dòng)看更多↑↓）

“‘豫’就是一人牽一頭象的形象。

能吃苦、重厚道、敢打拼、

勇爭(zhēng)先的豫商

在搏擊商海中

會(huì)牽出一頭頭‘象’、

一條條‘龍’、

一只只‘獨(dú)角獸’。”

河南省社會(huì)科學(xué)院副研究員

彭俊杰堅(jiān)定地說(shuō)

記者 張建新 王延輝 齊亞瓊 康亞飛

監(jiān)審：董娉

責(zé)編：張遠(yuǎn) 張菁菁