本報(bào)財(cái)經(jīng)全媒體中心記者 程帥星 段偉朵

10月的最后一天，2025年河南省女子排球城市聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱“豫排聯(lián)賽”）全明星對(duì)抗賽現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)女排原主教練郎平、奧運(yùn)冠軍朱婷的現(xiàn)身，將本輪賽事推上又一個(gè)高潮。競(jìng)賽時(shí)間之外，“跟著賽事去旅行”活動(dòng)、非遺文化展演連番上演。

“豫排”不斷出圈，是近年來(lái)賽事經(jīng)濟(jì)火熱的一個(gè)縮影。從奧運(yùn)會(huì)的宏大敘事，到登山、跑步、游泳、騎行等全民健身群像，一場(chǎng)體育賽事的背后，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)面貌、文化景象等全方位的變遷。

在全國(guó)上下擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)的背景下，體育經(jīng)濟(jì)的含金量還在上升。

老家河南 啟動(dòng)自己的“超級(jí)聯(lián)賽”

進(jìn)入10月份，豫排聯(lián)賽八強(qiáng)爭(zhēng)霸如火如荼。

作為豫排聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)單位，豫?。ê幽希w育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，豫排聯(lián)賽分為三個(gè)階段，第一階段分區(qū)賽于9月22日結(jié)束。截至11月2日，第二階段比賽仍在進(jìn)行，鄭州隊(duì)一場(chǎng)未負(fù)穩(wěn)居榜首，此后的排名分別為航空港區(qū)隊(duì)、洛陽(yáng)隊(duì)、開(kāi)封龍亭隊(duì)、新鄉(xiāng)南太行隊(duì)、周口隊(duì)、平頂山隊(duì)、商丘科迪花木蘭隊(duì)。

“相比較第一階段而言，進(jìn)入八強(qiáng)排位階段的城市戰(zhàn)隊(duì)水平較高，比賽也會(huì)更加激烈。”該負(fù)責(zé)人介紹，為了讓聯(lián)賽更加精彩，除了常規(guī)比賽之外，承辦方還組織了奧運(yùn)冠軍朱婷及河南省女排外援參與的U12青少年排球表演賽、由八強(qiáng)戰(zhàn)隊(duì)組成的全明星隊(duì)與河南省女排青年隊(duì)的對(duì)抗表演賽等。

在此前豫排聯(lián)賽新聞發(fā)布會(huì)上，朱婷表示：“河南省女子排球城市聯(lián)賽，其實(shí)就是辦給排球愛(ài)好者的一場(chǎng)大Party，希望大家都能參與進(jìn)來(lái)，感受排球的快樂(lè)和魅力。”

如朱婷所言，豫排聯(lián)賽既是競(jìng)技體育，更是一場(chǎng)全民參與的綜合文商旅盛宴，一場(chǎng)以賽事經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)消費(fèi)潛力釋放的具體實(shí)踐，不僅“能打”，還要“會(huì)玩”。

作為我省為大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)體育與文旅融合而打造的重點(diǎn)賽事，豫排聯(lián)賽以“一球一賽場(chǎng)，一城一故鄉(xiāng)”為主題，在保障聯(lián)賽順利開(kāi)展的前提下，以賽事為載體，積極探索“賽事+文旅”“賽事+消費(fèi)”等辦賽新模式。

賽場(chǎng)上，本土文化元素連番上演。在商丘賽區(qū)，青少年演員唱起豫劇《花木蘭》選段；申鳳梅親傳弟子申小梅演繹越調(diào)經(jīng)典《老子》片段；在開(kāi)封賽區(qū)，舞蹈、歌曲盡展大宋風(fēng)華；鄭州隊(duì)與洛陽(yáng)隊(duì)的比賽中，洛陽(yáng)的“漢服啦啦隊(duì)”和唐代風(fēng)格演出格外吸引眼球……

賽場(chǎng)外，盤(pán)扣技藝、葫蘆烙畫(huà)、古法香囊等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)琳瑯滿目。據(jù)統(tǒng)計(jì)，各賽區(qū)分別在賽場(chǎng)外圍組織了50余場(chǎng)次“排場(chǎng)”市集，集文旅推介、非遺展示、地方美食品鑒、老字號(hào)商品銷(xiāo)售和聯(lián)賽創(chuàng)意產(chǎn)品售賣(mài)于一體的攤位近千個(gè)，吸引大批群眾和游客參與。

值得關(guān)注的是，賽事與文旅形成了雙向促進(jìn)。一方面，跟著賽事去旅游，各地積極推出精品文旅線路。第二階段各參賽隊(duì)伍所在城市推出“八強(qiáng)巡禮，一城一故鄉(xiāng)”精品旅游線路，涵蓋探秘尋根之旅、千年窯火非遺之旅等，充分展示了地方文化特色。另一方面，通過(guò)文旅帶動(dòng)觀賽，各地推出看聯(lián)賽免門(mén)票等優(yōu)惠活動(dòng)，持豫排聯(lián)賽核銷(xiāo)門(mén)票可享受消費(fèi)減免。截至目前，全省共計(jì)287家景區(qū)、酒店、餐飲商家等參與活動(dòng)，其中包含清明上河園、龍門(mén)石窟、芒碭山旅游區(qū)、太昊伏羲陵文化旅游區(qū)等百余家A級(jí)旅游景區(qū)。

多點(diǎn)開(kāi)花 河南錨定賽事經(jīng)濟(jì)

不僅僅是豫排聯(lián)賽，賽事經(jīng)濟(jì)，在河南已蔚然成風(fēng)。

今年8月，被稱為“鄭BA”的2025年鄭州市籃球聯(lián)賽、被稱為“鄭超”的2025年鄭州市足球聯(lián)賽先后啟動(dòng)。

“鄭BA”開(kāi)展“賽事進(jìn)商圈”，將部分比賽設(shè)置在大型商業(yè)綜合體內(nèi)，推出“籃球主題美食街”及專屬消費(fèi)優(yōu)惠，覆蓋餐飲、酒店等200余家商戶，實(shí)現(xiàn)“觀賽+購(gòu)物+餐飲”一站式體驗(yàn)。單場(chǎng)平均吸引觀眾超3000人次，帶動(dòng)周邊商業(yè)營(yíng)業(yè)額顯著提升。“鄭超”結(jié)合16個(gè)區(qū)縣的文化特色，聯(lián)合本地餐飲品牌推出“足球嘉年華”主題夜市和“諸侯套餐”，以“賽事+夜市”延長(zhǎng)消費(fèi)鏈條、激活夜間經(jīng)濟(jì)，為市民和球迷打造沉浸式的觀賽體驗(yàn)。

鄭州市政府副秘書(shū)長(zhǎng)趙恒康介紹，此次籃球、足球賽事創(chuàng)新采用“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)參與”的辦賽模式，深度融合“體育+商業(yè)+文化+旅游”元素，旨在打造以賽促健、以賽興文、以賽促產(chǎn)、以賽惠城的典范。

在此之前，河洛大地則通過(guò)乒乓球掀起全民健身熱潮。近年來(lái)，“洛陽(yáng)球王”乒乓球爭(zhēng)霸賽的名氣越叫越響：2023年吸引8100名選手參賽，2024年共舉辦7620場(chǎng)次比賽，2025年第一賽季決賽中，30%的選手來(lái)自市域乃至省域以外。據(jù)統(tǒng)計(jì)，3年來(lái)，超4000名異地選手奔赴洛陽(yáng)，直接拉動(dòng)了交通、住宿、餐飲、景區(qū)消費(fèi)。

體育不僅是事業(yè)，更是產(chǎn)業(yè)。洛陽(yáng)市體育局黨組成員、二級(jí)調(diào)研員趙永劍介紹，洛陽(yáng)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模占GDP比重達(dá)2.3%，從業(yè)人數(shù)超30.5萬(wàn)人，年均體育消費(fèi)額達(dá)120億元。

在鄭州航空港區(qū)，騎行比賽接連舉辦。從2025“一帶一路”國(guó)家駐華使節(jié)自行車(chē)系列賽，到“行走是吾鄉(xiāng)”2025年河南省自行車(chē)公開(kāi)賽，雙鶴湖中央公園已舉辦多場(chǎng)自行車(chē)賽，逐步形成“體育+生態(tài)+科技”的特色賽事IP，雙鶴湖科創(chuàng)走廊品牌越叫越響。

鄭州航空港區(qū)管委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，賽事不僅是一場(chǎng)體育盛會(huì)，更是推動(dòng)民心相通、促進(jìn)開(kāi)放合作的橋梁。未來(lái)將打造更多國(guó)際化品牌活動(dòng)，助力“空中絲路”建設(shè)。

更具代表性的還有各地競(jìng)相舉辦的馬拉松，鄭州馬拉松、搖滾馬拉松洛陽(yáng)站、安陽(yáng)馬拉松、民權(quán)申甘林帶生態(tài)馬拉松等明星賽事遍地開(kāi)花。以鄭州馬拉松為例，2024年共有近4萬(wàn)名選手參與，帶動(dòng)餐飲、住宿、交通等方面直接經(jīng)濟(jì)收入超1億元。

全國(guó)競(jìng)“超” 從北京奧運(yùn)會(huì)到村BA

體育對(duì)公眾的影響，從來(lái)不只是運(yùn)動(dòng)本身。從競(jìng)技體育的宏大敘事，到群眾體育的全民狂歡，一場(chǎng)體育賽事的背后，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)面貌、文化景象等全方位的變遷。

2008年，北京奧運(yùn)會(huì)成為集體意志的集中釋放，這場(chǎng)盛會(huì)不僅讓全民對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)注、對(duì)體育經(jīng)濟(jì)的興趣以及對(duì)體育精神的共鳴達(dá)到空前高度，更對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)、文化、國(guó)際關(guān)系帶來(lái)深遠(yuǎn)影響。

2023年起，“村BA”“村超”的風(fēng)吹遍全國(guó)，無(wú)數(shù)人返回鄉(xiāng)村，帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)振興和面貌更新，成為觀察中國(guó)式現(xiàn)代化的另一個(gè)窗口。

今年以來(lái)，全國(guó)各地都“超”起來(lái)了。“蘇超”最先出圈，“川超”“湘超”“粵超”“蒙超”此起彼伏。

賽場(chǎng)上，運(yùn)動(dòng)員拼盡全力贏球，網(wǎng)絡(luò)上，網(wǎng)友們也拼盡全力“造梗”。“蘇超”中，“十三太保”互相不服，在相愛(ài)相殺中進(jìn)一步增進(jìn)互動(dòng)。“湘超”賽場(chǎng)上，“十三個(gè)充電寶”合力戰(zhàn)長(zhǎng)沙，“友誼第一、比賽第二”的口號(hào)刷屏社交平臺(tái)。

場(chǎng)內(nèi)外互動(dòng)間，消費(fèi)活力帶起來(lái)了。

在江蘇，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局江蘇調(diào)查總隊(duì)發(fā)布的《“蘇超”消費(fèi)跟蹤調(diào)研報(bào)告》，95.9%的觀眾產(chǎn)生了門(mén)票外的消費(fèi)，65.9%的觀眾表示本次行程支出超出預(yù)期；外地觀眾家庭整個(gè)行程花費(fèi)普遍在1000—2000元區(qū)間。國(guó)家體育總局發(fā)布消息稱，“蘇超”單場(chǎng)上座超6萬(wàn)人，帶動(dòng)江蘇全域多場(chǎng)景消費(fèi)380億元。

在山東，今年上半年，山東舉辦500人以上賽事739場(chǎng)，帶來(lái)直接經(jīng)濟(jì)效益46億元，間接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)113億元。

賽事經(jīng)濟(jì) 從“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”

在全國(guó)上下擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)的背景下，體育的含金量還在上升。

2024年，《關(guān)于開(kāi)展“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”活動(dòng)的通知》發(fā)布，為商圈聚人氣，為景區(qū)添活力，推動(dòng)體育與商業(yè)的深度融合。今年8月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，進(jìn)一步強(qiáng)化體育的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，提出到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和賽事，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超7萬(wàn)億元。

河南亦有新動(dòng)作。今年5月，《河南省提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)實(shí)施方案》印發(fā)，明確提出“做大體育消費(fèi)”。作為國(guó)家促進(jìn)體育消費(fèi)和賽事經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)城市，鄭州將對(duì)經(jīng)國(guó)際組織授權(quán)的高水平賽事給予最高300萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)貼，對(duì)全國(guó)性賽事給予最高200萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)貼，對(duì)自主品牌賽事給予最高100萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)貼。

“競(jìng)賽表演業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，市場(chǎng)潛力大、發(fā)展前景廣，對(duì)促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大投資、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)發(fā)揮著重要作用。”中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)宋向清告訴記者，如今，體育不僅是一場(chǎng)單純的競(jìng)技比賽，更是一場(chǎng)全民參與的狂歡，一個(gè)多元融合的載體，河南通過(guò)探索“賽事+文旅”“賽事+商業(yè)”“賽事+消費(fèi)”等新模式，可打造“賽事觀看+文化體驗(yàn)+文旅消費(fèi)”的商業(yè)模式閉環(huán)，進(jìn)而創(chuàng)造新場(chǎng)景、激活新消費(fèi)。

“體育賽事拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，在于以賽事流量為入口，通過(guò)場(chǎng)景融合、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、價(jià)值延伸實(shí)現(xiàn)‘從流量經(jīng)濟(jì)向留量經(jīng)濟(jì)、從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量提升、從政府主導(dǎo)向政府參與’的轉(zhuǎn)化。”豫?。ê幽希w育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，當(dāng)前，豫排聯(lián)賽仍在火熱進(jìn)行中，已形成“政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、全民參與”的辦賽模式。下一步，要持續(xù)深挖豫排聯(lián)賽自身商業(yè)價(jià)值，與更多特色I(xiàn)P互動(dòng)打卡，實(shí)現(xiàn)跨界資源整合，相互吸粉引流；建立完善商務(wù)運(yùn)營(yíng)體系，發(fā)揮“票根經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)，構(gòu)建具備商業(yè)閉環(huán)的產(chǎn)業(yè)合作模式，有效實(shí)現(xiàn)“賽事+”與文、商、旅跨界融合，促進(jìn)賽事經(jīng)濟(jì)從“網(wǎng)紅”變成“長(zhǎng)紅”。