徐若明

生態(tài)旅游 （ecological tourism； ecotourism ）指以吸收自然和文化知識(shí)為取向，盡量減少對(duì)生態(tài)環(huán)境的不利影響，確保旅游資源的可持續(xù)利用，將生態(tài)環(huán)境保護(hù)與公眾教育同促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展有機(jī)結(jié)合的旅游活動(dòng)。近年來，我國生態(tài)旅游已成為一種增進(jìn)環(huán)保、崇尚綠色、倡導(dǎo)人與自然高度和諧的大眾化旅游產(chǎn)品類型，深受游客喜愛，特別是近十幾年來，生態(tài)旅游的發(fā)展平均年增長(zhǎng)率為20%。到目前為止，人們對(duì)生態(tài)旅游的看法是相當(dāng)一致的——生態(tài)旅游首先要保護(hù)旅游資源，它是一種可持續(xù)的旅游。如何在海南國際旅游島建設(shè)中開發(fā)和保護(hù)這一資源，已成為人們必須面對(duì)的問題。

一、對(duì)海南環(huán)島生態(tài)旅游發(fā)展的認(rèn)識(shí)

（一）自然資源、氣候條件

海南地處熱帶，位于東經(jīng)108°37′~111°05′，北緯3°30‘~20°18’，年平均氣溫23℃~25℃，最冷的2月平均16℃~20℃，最熱的8月為35℃~39℃，年均降水量1500毫米。長(zhǎng)夏無冬。當(dāng)北國千里冰封的時(shí)候，這里依然暖風(fēng)和煦，可以海浴。海南島與美國夏威夷處在相近緯度，但兩地的旅游資源卻各有千秋。目前海南的旅游已經(jīng)形成了一個(gè)整體——在長(zhǎng)達(dá)1528公里的海岸上沙岸約占 50%~ 60%。當(dāng)今國際旅游者喜愛的陽光、海水、沙灘、綠色、空氣這五個(gè)要素，海南環(huán)島沿岸均兼而有之。環(huán)島沿海還有不同類型濱海風(fēng)光特色的景點(diǎn)，紅樹林和珊瑚礁，均具有較高的觀賞價(jià)值。南渡江、昌化江、萬泉河等河流，灘潭相間，蜿蜒有致，河水清澈，是旅游觀景的好地方，尤以聞名全國的“萬泉河風(fēng)光”最佳。通什市的太平山瀑布、瓊中縣的百花嶺瀑布、五指山瀑布等久負(fù)盛名。海南島有海拔1000米以上的山峰81座，綿延起伏，山形奇特，氣勢(shì)雄偉。頗負(fù)盛名有的山頂部成鋸齒狀、形如五指的五指山，氣勢(shì)磅礴的鸚歌嶺，奇石疊峰的東山嶺，瀑布飛瀉的太平山，以及七仙嶺、類鋒嶺、吊羅山、霸王嶺等，均是登山旅游和避暑勝地。

（二）值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)

1.全民參與的旅游理念

在海南國際旅游島建設(shè)中，每個(gè)人都是旅游發(fā)展的一份子，每個(gè)人都在為旅游的發(fā)展進(jìn)行宣傳，招商，為旅游發(fā)展做出自己的努力，而最終每個(gè)人都是旅游產(chǎn)業(yè)的受益者。

2.政府控股，公司運(yùn)作的開發(fā)模式

海南國際旅游島的旅游所有權(quán)、開發(fā)權(quán)、經(jīng)營(yíng)權(quán)、保護(hù)權(quán)都由政府掌握，并授權(quán)成立海南國際旅游島旅游投資有限公司，負(fù)責(zé)旅游項(xiàng)目的投資、開發(fā)，旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游產(chǎn)品開發(fā)與經(jīng)營(yíng)，會(huì)務(wù)服務(wù)、商務(wù)信息咨詢，土地儲(chǔ)備、整治、開發(fā)、整理，農(nóng)業(yè)開發(fā)項(xiàng)目投資，造林，城市基礎(chǔ)建設(shè)，交通、水利、電力項(xiàng)目投資及國有資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、管理，實(shí)行公司化的市場(chǎng)運(yùn)作。開發(fā)的旅游產(chǎn)品主要以海南當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品為主，有菠蘿、荔枝、龍眼、香蕉、 大蕉、柑桔、芒果、西瓜、楊桃、菠蘿蜜等熱帶水果，還有當(dāng)?shù)靥赜械南鹉z、椰子、油棕、 檳榔、胡椒、劍麻、香茅、腰果、可可等經(jīng)濟(jì)價(jià)值較高的熱帶作物。

3.全方位的旅游營(yíng)銷宣傳

海南國際旅游島的營(yíng)銷宣傳可以說是做到了方方面面、點(diǎn)點(diǎn)滴滴。進(jìn)入景區(qū)的大型戶外宣傳畫，酒店里的普通用品上的標(biāo)識(shí)，酒店大廳的掛式電視、旅游中轉(zhuǎn)車上的車載電視里反復(fù)播放著海南旅游的宣傳片，每一個(gè)車座的靠背上都是關(guān)于旅游景點(diǎn)和旅游特產(chǎn)的宣傳圖，當(dāng)你休息時(shí)目力所及之處都可以看到關(guān)于旅游景點(diǎn)的介紹。

4.景點(diǎn)開發(fā)與保護(hù)融為一體

進(jìn)入海南各個(gè)景區(qū)，不管是天涯海角風(fēng)景區(qū)還是東南亞風(fēng)情村，景點(diǎn)的開發(fā)和保護(hù)都很好地融為一個(gè)整體了。景區(qū)的入口和出口距離景區(qū)內(nèi)都有一段距離，并依據(jù)原有地勢(shì)設(shè)置游覽路線和臺(tái)階，很好地保護(hù)了原有景觀不受破壞。雖然有的景區(qū)內(nèi)只能步行，但是，每隔一段距離總會(huì)找到可以休息的地方，有些休息的場(chǎng)所利用的就是原有的石凳石桌，本身就是一處景，只在周圍空地多添置了幾條椅子。在出口地方的廁所遠(yuǎn)看就像一片樹林的石屋，布置得非常巧妙。景點(diǎn)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)均用木牌公示出來，并放置在景區(qū)入口。雖然這是很小的一個(gè)細(xì)節(jié)，卻讓人感到很實(shí)在，很舒服，消費(fèi)得明明白白。

二、對(duì)“海南國際旅游島”建設(shè)的思考

海南有許多獨(dú)特的自然資源和旅游資源。在夯實(shí)生態(tài)的基礎(chǔ)上，整合、推介轄區(qū)內(nèi)的優(yōu)秀資源，打造一個(gè)和諧、仙居的生活環(huán)境和旅游環(huán)境大有可為。

（一）合理規(guī)劃，打造旅游精品

2008年，海南省政府發(fā)布了《海南國際旅游島建設(shè)行動(dòng)計(jì)劃》。2010年1月4日，國務(wù)院發(fā)布《國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)海南國際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見》。至此，海南國際旅游島建設(shè)步入正軌。根據(jù)行動(dòng)計(jì)劃，海南旅游業(yè)將全面與國際接軌。

（二）發(fā)展生態(tài)環(huán)保旅游

海南具有良好的生態(tài)環(huán)境和資源，遠(yuǎn)離工業(yè)污染，可以走生態(tài)環(huán)保的旅游之路，做到開發(fā)與保護(hù)相結(jié)合，旅游與環(huán)保相結(jié)合，生態(tài)平衡與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相結(jié)合。在景區(qū)路線設(shè)計(jì)和景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中，協(xié)調(diào)好開發(fā)與保護(hù)的關(guān)系。這點(diǎn)我們可以借鑒國外一些旅游景區(qū)開發(fā)的經(jīng)驗(yàn)。如馬爾代夫的島嶼仍舊保留著最原生態(tài)的環(huán)境，在島上，也看不到汽車等機(jī)動(dòng)車的痕跡。

海南的山岳最具有特色的是密布著熱帶原始森林，在開發(fā)中可結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣窬舆M(jìn)行規(guī)范管理開展家庭式旅館業(yè)務(wù)，游客前來避暑的同時(shí)還可以爬山探險(xiǎn)，還可以在熱帶雨林賞百花、百草，頤養(yǎng)身心。進(jìn)一步規(guī)范木材采伐行為，嚴(yán)禁亂砍濫伐。

（三）加強(qiáng)民居改造力度，推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)

利用新農(nóng)村建設(shè)的有利契機(jī)，加強(qiáng)民居改造工作。一是要大力發(fā)展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，為特色民居改造奠定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。二是要加強(qiáng)引導(dǎo)和宣傳，引導(dǎo)農(nóng)民規(guī)范建房。三是合理設(shè)計(jì)民居樣式。四是總結(jié)、推廣試點(diǎn)建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)，使特色民居成為一道獨(dú)特的風(fēng)景。

（四）加強(qiáng)生態(tài)旅游公路建設(shè)及提檔升級(jí)

為使游客不感到舟車的疲憊，各旅游點(diǎn)距離集鎮(zhèn)的半徑最好控制在半小時(shí)以內(nèi)，因此需要加強(qiáng)生態(tài)旅游公路的合理規(guī)劃和建設(shè)，形成一個(gè)整體的交通網(wǎng)。同時(shí)做好生態(tài)旅游公路的綠化和養(yǎng)護(hù)工作。

（五）突出特色、環(huán)保，開發(fā)旅游產(chǎn)品

海南島的特色農(nóng)產(chǎn)品有很多，如菠蘿、荔枝、龍眼、香蕉、 大蕉、柑桔、芒果、西瓜、楊桃、菠蘿蜜等50多種水果，還有農(nóng)家自己曬制的各種山野干貨、各種藥材以及名聲在外的海南米酒。這些都可以作為開發(fā)旅游產(chǎn)品的原材料。這些產(chǎn)品不僅具有地域性，而且沒有工業(yè)污染，是純天然、純綠色旅游產(chǎn)品。

（六）加強(qiáng)文明行為宣傳，構(gòu)建清爽、文明的人居環(huán)境

通過細(xì)致入微、貼近群眾生活的各種宣傳形式，形成一種人人參與、人人受益的文明創(chuàng)建氛圍。可以通過在學(xué)校開展養(yǎng)成教育等以提高人民群眾的公共道德意識(shí)。大力推進(jìn)“國際旅游島”品牌形象工程建設(shè)。利用群眾喜聞樂見的文藝節(jié)目組織宣傳文明、環(huán)保觀念，最終使群眾主動(dòng)參與到生態(tài)海南的建設(shè)和保護(hù)中。

（七）以點(diǎn)帶線，拓寬旅游發(fā)展空間，引導(dǎo)旅游有序健康發(fā)展

以點(diǎn)帶線，將全島的19個(gè)市、縣（區(qū)）可開發(fā)的旅游景觀與精品點(diǎn)連成幾條線，形成一個(gè)整體，不斷拓展旅游的空間。最終目標(biāo)是讓游客走進(jìn)來，留得住，游得好，有收獲。在完善基礎(chǔ)設(shè)施和旅游開發(fā)模式上，學(xué)習(xí)和借鑒國外旅游景區(qū)先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)為我所用，發(fā)揮示范作用并有效推廣成功的經(jīng)驗(yàn)，從而更好的引導(dǎo)旅游有序健康發(fā)展。

總之，生態(tài)旅游線的規(guī)劃和構(gòu)建是可持續(xù)發(fā)展的，在旅游開發(fā)、發(fā)展中堅(jiān)持政府主導(dǎo)，市場(chǎng)化運(yùn)作，群眾參與，讓旅游不僅帶動(dòng)一方發(fā)展，更要惠及一方百姓。

【作者單位：海南大學(xué)三亞學(xué)院旅業(yè)管理分院旅游管理專業(yè)（酒店管理方向）】