“網(wǎng)紅醫(yī)生”有流量更要負責任
摘要：對“網(wǎng)紅醫(yī)生”而言，既要堅守職業(yè)道德底線，牢記治病救人的初心，更要傳播準確的健康知識，為公眾提供真正有價值的科普內(nèi)容，拒絕渲染健康焦慮、以偽科普誤導公眾，讓醫(yī)療行業(yè)的嚴肅性和公信力在網(wǎng)絡平臺延續(xù)。
徐揚 郭翔
不得發(fā)布未經(jīng)科學驗證、虛假錯誤內(nèi)容，不得斷章取義曲解專業(yè)指南、行業(yè)標準等，誤導公眾對科學知識的理解；不得夸大病情和疾病治療效果，不得以“神醫(yī)”“神藥”名義進行宣傳……近日，國家衛(wèi)生健康委等三部門發(fā)布《關于印發(fā)醫(yī)務人員互聯(lián)網(wǎng)健康科普負面行為清單（試行）的通知》，提出十條負面行為清單，對互聯(lián)網(wǎng)健康科普亂象精準亮劍。
隨著直播、短視頻的興起，互聯(lián)網(wǎng)成為公眾獲取健康信息的重要渠道，國家衛(wèi)生健康委也鼓勵支持醫(yī)療機構和醫(yī)務人員通過多種形式規(guī)范開展互聯(lián)網(wǎng)健康科普，這在一定程度上填補了傳統(tǒng)健康科普方式的短板。不過，在流量誘惑之下部分亂象開始顯現(xiàn)，有的醫(yī)生違規(guī)開展導醫(yī)導診，直播帶貨斂財牟利甚至虛構病例誤導公眾。
健康科普的初衷不能讓位于對利益的追逐、對變現(xiàn)的渴望，讓互聯(lián)網(wǎng)健康科普回歸服務健康、普惠公眾，“網(wǎng)紅醫(yī)生”手握流量，更要負起責任。
越是面對流量和利益誘惑，越要尊重互聯(lián)網(wǎng)賦能帶來的價值和榮譽。對“網(wǎng)紅醫(yī)生”而言，既要堅守職業(yè)道德底線，牢記治病救人的初心，更要傳播準確的健康知識，為公眾提供真正有價值的科普內(nèi)容，拒絕渲染健康焦慮、以偽科普誤導公眾，讓醫(yī)療行業(yè)的嚴肅性和公信力在網(wǎng)絡平臺延續(xù)。
“網(wǎng)紅”醫(yī)生的本職仍然是醫(yī)務工作，不論是診療、科研還是科普，科學性和專業(yè)性都是其職業(yè)核心。無論何時何地，醫(yī)術精湛都是這份職業(yè)的基石。不斷提升專業(yè)水平，把醫(yī)學知識講得通俗易懂，才能讓健康理念傳播得更廣更好，支撐互聯(lián)網(wǎng)健康科普走得更遠更穩(wěn)。
抵制流量誘惑不能僅靠醫(yī)生的道德自覺，有效的監(jiān)管監(jiān)督必不可少。各級醫(yī)療衛(wèi)生主管部門應通過日常監(jiān)督、典型案例查辦、文化浸潤等舉措，強化醫(yī)德醫(yī)風建設。平臺要健全內(nèi)容評估與過濾機制，讓科學嚴謹?shù)暮冕t(yī)生好內(nèi)容脫穎而出，對觸碰“高壓線”的，要及時出手，該下架的下架，該處罰的處罰。
網(wǎng)絡時代，做好自律和他律，對醫(yī)生是約束也是保護。守護群眾信任，維護醫(yī)療行業(yè)公信力，才能賦予互聯(lián)網(wǎng)健康科普清新底色。
（新華社北京11月14日電）
責任編輯：楊姍姍
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