江蘇省鎮(zhèn)江市潤州區(qū)七里甸社區(qū)聯(lián)合江蘇科技大學(xué)成立老年網(wǎng)校，幫助老人們快樂上網(wǎng)，豐富文化生活。上圖為志愿者向老年居民傳授智能手機上網(wǎng)購票技能。 石玉成攝（人民視覺）

在湖北省襄陽市，75歲瑜伽奶奶康光英擔任瑜伽老師已經(jīng)10年。在康光英的班上，最大學(xué)員年齡76歲，平均年齡60歲。上圖為康光英正在進行瑜伽訓(xùn)練。 楊 東攝（人民視覺）

重陽節(jié)前后，內(nèi)蒙古呼和浩特市玉泉區(qū)邀請轄區(qū)老年人走進該區(qū)新投入運營的大數(shù)據(jù)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)基地，近距離感受新科技帶來的生活和工作方式的變化。下圖為一位老人在體驗VR眼鏡。 丁根厚攝（新華社發(fā)）

以為老年人的業(yè)余生活還只是廣場舞？非也。近日，從北京、廣州、重慶到江蘇、湖北等省市，多地媒體集中報道了一個有趣的現(xiàn)象：中國老年人光臨KTV。KTV，這個原本屬于年輕群體的消費場所，開始被老年人納入消費選擇，也適時敞開擁抱這個“新鮮”的消費群體。不僅僅是KTV，近年來日益走俏的“銀發(fā)游”“夕陽團”、老年大學(xué)等，都暗示著老年群體在消費社會中快速上升的趨勢。

“銀發(fā)一族”愛網(wǎng)購

“工作日白天中老年人到店的越來越多，主要是相約聚會的老阿姨們和叔叔們。”北京勁松附近的一家KTV大堂經(jīng)理介紹說，周末不缺客源，各類群體都有，但一到工作日，中老年群體更有閑暇的特點就體現(xiàn)出來。隨著北京步入冬季，各類室內(nèi)的聚會場所熱度也隨之攀升。

從年輕人的“專寵”到中老年群體加入，KTV客源的變化不過是近兩年的事情。與此同時，網(wǎng)購、旅行出游、攝影等生活和休閑方式，也逐漸滲入老年人的生活當中。

據(jù)阿里大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，有近3000萬老年用戶和年輕人一樣喜歡網(wǎng)購。這一群體中，25%左右為60歲以上人群，3C產(chǎn)品（計算機、通信、消費類電子產(chǎn)品）和家電是“銀發(fā)一族”最愛網(wǎng)購的商品。除了日常生活，外出旅游也是老年人常選的生活方式。今年重陽節(jié)前后，上海、香港、麗江、重慶、宜昌等成為最受老年人歡迎的城市。

現(xiàn)居歐洲的楊亦青來自浙江一個小鎮(zhèn)，父母親一退休后，她就鼓勵他們多出去走走看看。原本就有攝影愛好的父親又添置了幾臺攝影裝備，如今，父母的足跡遍布全國多個省市，遠在歐洲的楊亦青也常常在朋友圈分享父親的照片。她說，父母為了家庭勞碌了一輩子，真心希望他們的退休生活能夠精彩、有趣，過成閑錢兼?zhèn)涞?ldquo;銀發(fā)一族”。

老年人口增千萬

這樣的“銀發(fā)一族”正引起更多的市場關(guān)注，為商家?guī)硇碌?ldquo;生意經(jīng)”。

《中國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2016年末，中國60周歲及以上老年人口已達2.3億人，占總?cè)丝诘?6%。北京市商務(wù)委副主任王黎生表示，去年全國老齡化人口增加了近1000萬人，增長速度是世界平均水平的兩倍，我國將成為全球老齡化產(chǎn)業(yè)市場潛力最大的國家；在消費能力層面，目前我國老齡消費人群逐漸呈現(xiàn)出消費需求廣泛、消費觀念不斷升級的特點。根據(jù)研究機構(gòu)預(yù)測，到2020年，全國老年消費市場規(guī)模將達到3.3萬億元。

為了豐富中老年人的文化生活，今年7月，中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會推出了“陽光娛樂夕陽紅”項目，目前國內(nèi)已有100多家量販KTV加入了項目，向50周歲以上的老年人群體推出“夕陽紅”卡，讓老年人享受到質(zhì)優(yōu)價廉的K歌和聚會娛樂服務(wù)。

以上述北京勁松的KTV為例，工作日期間，老年人若是辦了會員，再加上各種優(yōu)惠，一個下午從14點到17點3個小時價格是39塊錢。若是平攤到每個人身上，就更實惠了。而對商家來說，增加的客人流量，剛好可以填補工作日的空缺。

“老年市場，是一個藏金蘊銀的大市場。”重慶工商大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院院長李敬說，隨著老年人消費觀念的轉(zhuǎn)變，新的生活方式逐漸進入老年圈子，退休生活正不斷豐富，老年市場正成為下一個“流量入口”。

養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)“迎朝陽”

不論是KTV，旅行出游還是攝影愛好，這些都指向老年群體退休生活的愉悅安康。在消費的背后，還有著一個更廣泛意義的“養(yǎng)老”問題。楊亦青十分關(guān)注國內(nèi)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，她希望，當父母年齡大了，也有完善的養(yǎng)老服務(wù)可以給她“搭把手”，共同幫助父母過上更康健的晚年生活。

楊亦青和丈夫都是家里的獨生子女，他們肩上扛著4位老人的贍養(yǎng)義務(wù)。像他們一樣的這代中國年輕人，都面臨著“倒金字塔”式的養(yǎng)老結(jié)構(gòu)。社會的養(yǎng)老體系和產(chǎn)業(yè)服務(wù)，也因此被認為面臨著巨大的社會責任與機遇，是社會的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。

李敬認為，與其他產(chǎn)業(yè)相比，做養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)要具備愛心和情懷，在保證社會效益最大化的同時創(chuàng)造經(jīng)濟價值。以養(yǎng)老機構(gòu)為例，前期投入大，準入門檻高，很多配套設(shè)施難以短期內(nèi)實現(xiàn)。政府應(yīng)繼續(xù)做好引導(dǎo)和管理工作，鼓勵社會資本、社會力量進入。

雖然迎來蓬勃發(fā)展，但目前全國養(yǎng)老市場還屬于“內(nèi)功修煉期”。李敬說，這一代高齡老人們受勤儉節(jié)約等生活觀念的影響，花錢買服務(wù)還不能為多數(shù)人所接受。相關(guān)企業(yè)需要一邊頂著盈利壓力，一邊提升工作專業(yè)性，不斷創(chuàng)新，尋找新的發(fā)展機遇。