楊利偉 胡寧

 2017年即將過去。這一年，共享單車、新零售、B站、二次元、直播、短視頻、現(xiàn)象級(jí)手游等由于技術(shù)驅(qū)動(dòng)而產(chǎn)生的新經(jīng)濟(jì)、新現(xiàn)象層出不窮。而80后、90后的生活方式也由此產(chǎn)生了深刻的變化。這一年，年輕人的生活方式都發(fā)生了怎樣的變化？

外賣

2017年，“宅”與“忙”文化依舊在年輕一代中盛行。與此相關(guān)，外賣已經(jīng)成為年輕人的生活常態(tài)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，白領(lǐng)和大學(xué)生已然成為在線外賣平臺(tái)的主力消費(fèi)人群。周末的訂單率要高于工作日，“宅文化”已經(jīng)成為時(shí)下年輕人解壓的一種選擇。

在最新發(fā)布的《2017年中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)外賣服務(wù)調(diào)查報(bào)告》中，快食簡(jiǎn)餐是網(wǎng)絡(luò)外賣平臺(tái)用戶選擇最多的餐飲品類，占了73.6%；漢堡披薩一類的西式快餐位列第二。

雖然從用戶選擇菜品上來看，快捷是大家追求的目標(biāo)，但這并不意味著用餐水平的降低，因?yàn)閾?jù)報(bào)告顯示，在今年，食品安全成中國(guó)網(wǎng)絡(luò)外賣用戶最為關(guān)切的問題。網(wǎng)絡(luò)躥紅的“保溫杯”“佛系養(yǎng)生”等90后“標(biāo)配詞語”，也能從文化層面反映，2017年度，大多數(shù)年輕人除了吃飽，還想吃得營(yíng)養(yǎng)，吃得有味道，吃得養(yǎng)生而健康。

天貓數(shù)據(jù)顯示，關(guān)鍵詞“保溫杯”的搜索指數(shù)近期飆升，其中，18-25歲的人群占比最多，達(dá)到了38.6%，其次是26-30歲的人群。記者看到，30歲以下的消費(fèi)者搜索“保溫杯”的比重已經(jīng)達(dá)到了63%。

“現(xiàn)在的閨蜜聚會(huì)已經(jīng)跟過去完全不一樣了，我們現(xiàn)在聚會(huì)三連問，哪個(gè)牌子的早餐米糊最養(yǎng)胃？吃什么才能防止脫發(fā)？法令紋變深要用哪個(gè)型號(hào)的美容儀？”90后女生王菲菲這樣說，而她清楚地記得，幾年前大家討論的話題還都是“今晚熬夜干點(diǎn)兒啥”。

一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，外賣的興起直接減少了方便面的銷量。

世界方便面協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)385億份方便面，同比下降17%。2013年方便面消費(fèi)曾達(dá)到462億份。統(tǒng)一集團(tuán)在2017年上半年凈利潤(rùn)同比下降了26.5%，方便面正在中國(guó)市場(chǎng)失寵。

尼爾森統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，康師傅和統(tǒng)一的市場(chǎng)占有率，多年來占據(jù)了中國(guó)方便面市場(chǎng)七成以上份額。但從去年開始，兩家企業(yè)的財(cái)報(bào)就開始不斷提醒風(fēng)險(xiǎn)，方便面業(yè)務(wù)不斷下滑。

“之前愛吃方便面，但是吃久了其實(shí)對(duì)胃不太好，現(xiàn)在都是點(diǎn)外賣啊，哪怕點(diǎn)一杯姜茶也行。”王菲菲這樣說。

共享單車

若說2017年被新經(jīng)濟(jì)改變的年輕人的生活方式，共享單車出行絕對(duì)是無法回避的內(nèi)容。雖然多家共享單車企業(yè)因押金難退被推上風(fēng)口浪尖，但解決掉“最后一公里”的共享單車已經(jīng)成為年輕人時(shí)尚、低碳的出行新方式。

第三方數(shù)據(jù)顯示，2017年11月共享單車活躍用戶總量超過2500萬，當(dāng)月共享單車MAU（monthly active users月活躍用戶數(shù)量）排名top5的App依次為ofo、摩拜單車、哈羅單車、永安行和酷騎單車，其中ofo和摩拜單車的MAU均超過2000萬。截至11月最后一周，ofo和摩拜單車的市場(chǎng)滲透率分別為5.34%和5.33%，意味著每100個(gè)中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民中，有超過5個(gè)網(wǎng)民安裝了ofo，也有超過5個(gè)網(wǎng)民安裝了摩拜單車。

“最近騎得少了，天氣冷不太想騎，除非比較緊急。”南京90后市民王超這樣說，但他認(rèn)為，在過去的一年，共享單車的確影響了他的出行方式。“主要是解決了‘最后一公里’，坐地鐵或公交不方便的時(shí)候，會(huì)選擇共享單車。”

第三方數(shù)據(jù)顯示，2017年1月共享單車用戶多集中在一線城市，占比達(dá)59.3%，用戶月收入分布方面， 8001元至10000萬元占比最多，達(dá)24.7%；5001元至8000元占21.6%；無收入人群多為學(xué)生群體，占18.9%。主流人群為年輕人。

除了共享單車，2017年興起的各種“花式共享”也頗受年輕人青睞。無論是被緊急叫停的“共享睡眠艙”，還是此后的共享KTV、共享按摩椅、共享雨傘、共享充電寶、共享籃球等，都打著“共享經(jīng)濟(jì)”的大旗出現(xiàn)在年輕人視野中。

摩拜單車首席執(zhí)行官王曉峰認(rèn)為，共享經(jīng)濟(jì)在全球范圍內(nèi)擴(kuò)張，一個(gè)很重要的因素是人們社會(huì)心態(tài)的變化。過去物資稀缺，人們非常想要得到東西的占有權(quán)，但今天的年輕人對(duì)占有權(quán)不再執(zhí)著，只要擁有使用權(quán)就可以了，這是共享經(jīng)濟(jì)在全球發(fā)揮作用的根基。

綠色消費(fèi)——“無閑置”的分享經(jīng)濟(jì)

2017年，除了共享單車為代表的“共享經(jīng)濟(jì)”風(fēng)生水起，“分享經(jīng)濟(jì)”也迅速躥紅，以90后為代表的越來越多的年輕人選擇二手交易的方式。一方面降低開支，另一方面又可獲得品質(zhì)的生活。

據(jù)國(guó)內(nèi)最大的分享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)閑魚提供的數(shù)據(jù)，目前閑魚擁有超過2億用戶，其中52%是90后；每個(gè)月都有5000萬用戶在閑魚上尋找好物，其中20多歲的年輕人占比最大。而根據(jù)其發(fā)布的《90后分享經(jīng)濟(jì)消費(fèi)報(bào)告》，90后不僅群體數(shù)量龐大，而且互動(dòng)更為頻繁，比所有用戶平均互動(dòng)高出20%，其中95后的表現(xiàn)尤為突出。90后們?cè)陂e置交易中會(huì)花費(fèi)更長(zhǎng)的時(shí)間與“分享方”溝通寶貝的相關(guān)信息，“貨比三家”的消費(fèi)意識(shí)十分普遍。

“我會(huì)在二手平臺(tái)上買一些化妝品，包包啥的。二手商品就看個(gè)人是怎么想的，如果我想用較低的價(jià)格買到想買的比較貴的東西，那去買二手就很劃算。比如，一支口紅，專柜可能要賣300多元，但是如果我能在二手平臺(tái)貨比三家，找到靠譜的賣家，運(yùn)氣好的話50元就可以收到。”長(zhǎng)期在二手平臺(tái)購買化妝品、箱包服飾的95后女生小曼坦言，她完全不會(huì)介意商品是被人使用過的，反而是買到假貨比較鬧心。

“無閑置社會(huì)的真正價(jià)值不在于促進(jìn)二手市場(chǎng)繁榮，而是要打造無閑置社會(huì)，把全新的生活方式和理念帶給年輕人。閑魚本質(zhì)是一種分享行為，而分享是綠色生活的重要環(huán)節(jié)。”閑魚總經(jīng)理諶偉業(yè)說。

據(jù)北京市環(huán)交所評(píng)估，三年來，閑魚僅3C電器類物品的轉(zhuǎn)讓再利用，減少的碳排放就近1億kg，按照螞蟻森林17.9kg可以種植一棵梭梭樹的標(biāo)準(zhǔn)，相當(dāng)于種植500多萬棵梭梭樹，而這只占閑魚交易的10%。

而崇尚綠色低碳生活的年輕人，也越來越熱衷在螞蟻森林上種樹。“每天收自己能量和偷別人能量，有點(diǎn)像以前的QQ農(nóng)場(chǎng)，還挺好玩。而且能量到了一定值可以在阿拉善等一些荒漠地區(qū)種樹還挺有意義的。我們離得這么遠(yuǎn)，可以通過這樣一種方式種植，也可以提供自己的一份微小力量。”在北京工作的80后女生趙晶晶說。

二次元

幾年前，人們對(duì)于“二次元”這個(gè)圈子還十分陌生，并且還有“低齡化”“非主流”的負(fù)面刻板印象。然而，近年來，二次元文化已經(jīng)逐漸成長(zhǎng)擴(kuò)散，從一個(gè)“小圈子”變成了一種泛文化。

2017年，二次元游戲呈現(xiàn)井噴之勢(shì)，成為一股不可忽視的強(qiáng)大力量，尤其成為以90后為代表的年輕人的一種生活態(tài)度與方式。據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，“二次元”核心用戶已從2014年的4984萬人上升至2017年的8000萬人。以90后和00后占主體的“二次元”用戶群體對(duì)游戲、社交和文學(xué)內(nèi)容付費(fèi)意愿較高。龐大的用戶基數(shù)為這一行業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。從整個(gè)行業(yè)來看，文學(xué)、游戲、電影、社區(qū)等二次元領(lǐng)域正在由分散走向聚合，一個(gè)清晰的產(chǎn)業(yè)鏈或?qū)⑿纬?。無論是“全民王者”還是“全民陰陽師”都是最好的證明。

二次元用戶及泛二次元用戶主要活躍平臺(tái)之一為嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)，也稱為bilibili簡(jiǎn)稱“B站”。B站的特色為懸浮于視頻中的實(shí)時(shí)評(píng)論功能，亦即當(dāng)下熱議的“彈幕”。所謂彈幕即觀眾在觀看視頻的同時(shí)能夠看到其他觀眾的評(píng)論。獨(dú)特的視頻體驗(yàn)讓基于互聯(lián)網(wǎng)的即時(shí)彈幕能夠超越時(shí)空限制，構(gòu)建共時(shí)性關(guān)系，從而形成具有互動(dòng)分享和二次創(chuàng)造的二次元社區(qū)。

而隨著二次元文化在年輕群體中的普及，“虛擬偶像”逐漸成為一個(gè)熱詞。一個(gè)月前，日本的二次元虛擬人物“初音未來”在上海舉辦了第三次中國(guó)官方演唱會(huì)《未來有你》，一場(chǎng)全靠光電科技的演唱會(huì)票價(jià)最高達(dá)到了1480元，依然獲得粉絲的瘋狂支持。

手機(jī)、快餐、電子產(chǎn)品、汽車、游戲甚至奢侈品牌的合作和代言中，也開始出現(xiàn)“虛擬偶像”的身影。二次元借助AR、VR等科技，讓日益龐大的“虛擬偶像”產(chǎn)業(yè)，開始逐漸進(jìn)入主流視野。

今年，文化部發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確動(dòng)漫游戲是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重要板塊。文化部也已明確將動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)納入“一帶一路”文化發(fā)展總格局，并出臺(tái)《動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)“一帶一路”國(guó)際合作行動(dòng)計(jì)劃》。未來，二次元文化或許會(huì)在年輕群體中有更深入的普及。

波士頓咨詢公司和阿里研究院聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告顯示：年輕消費(fèi)者，連同不斷擴(kuò)大的相關(guān)階層，將成為未來中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力，共同推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)。“出生在1980年以后的中國(guó)人，即將成為推動(dòng)全球第二大經(jīng)濟(jì)體，從投資驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)向消費(fèi)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變的主要力量。他們較上一代更為強(qiáng)勁和多樣化的消費(fèi)需求，也讓本土消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生深刻變革。”

短視頻

當(dāng)你走在路上，一個(gè)小姑娘突然跑上來說，“小哥哥小哥哥，你伸出手來，我給你一樣?xùn)|西”，而后將自己的手跟你十指緊握，笑著說“把我送給你你要嗎”。她還端著一部手機(jī)，將發(fā)生的一切上傳。這就是被稱為“抖音”套路之一的小視頻腳本。

一則新媒體運(yùn)營(yíng)人員的招聘啟事上也赫然寫著這樣的要求：“微博與抖音的深度用戶”。這些都讓人好奇，抖音是什么？

抖音在官網(wǎng)上這樣介紹自己：“專注新生代的音樂短視頻社區(qū)”。但是事實(shí)上，這里有著其他小視頻軟件中相似的寵物、帥哥美女、搞笑段子、煎炒烹炸。年輕人會(huì)模仿抖音里走紅的“套路”，做出各種各樣的變體。依靠《中國(guó)有嘻哈》的推廣，它成為今年成長(zhǎng)最快的短視頻平臺(tái)。

易觀智庫的數(shù)據(jù)顯示，2017年第3季度移動(dòng)全網(wǎng)短視頻平臺(tái)根據(jù)用戶滲透率分為三個(gè)梯隊(duì)，第一梯隊(duì)是秒拍、快手、西瓜、美拍；第二梯隊(duì)是土豆、火山、抖音、鳳凰；第三梯隊(duì)是小影、快視頻。這10家也是排名前10的短視頻平臺(tái)。

有人將今年短視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)稱作是“絞殺戰(zhàn)”。不僅是平臺(tái)的，也是內(nèi)容生產(chǎn)者的。年輕人或出于興趣，或希望進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，在短視頻上開始了他們的挑戰(zhàn)之旅。而對(duì)于這些短視頻軟件而言不可或缺的另一種功能，便是直播。

有趣的是，今年以來，多個(gè)直播軟件也在主播的頁面中設(shè)置起了“高能時(shí)刻”。所謂“高能時(shí)刻”，其實(shí)就是長(zhǎng)時(shí)間的直播流中，最為精華的那部分被制作成了短視頻。與短視頻軟件上的草根相比，已有名氣的大主播們的“高能時(shí)刻”短視頻，往往容易吸引更多眼球。

人們此前熱衷于談?wù)撘曨l網(wǎng)站是如何挑戰(zhàn)傳統(tǒng)電視的，但是到了今年，這種說法已顯得陳舊了。視聽雙通道的玩法不僅僅是電視和視頻網(wǎng)站，短視頻與直播成為了他們有力的競(jìng)爭(zhēng)者。用戶的時(shí)間和錢包是他們的戰(zhàn)場(chǎng)。

但是，如何看待短視頻人均單日啟動(dòng)次數(shù)和人均單日使用時(shí)長(zhǎng)均出現(xiàn)下滑的現(xiàn)象，如何讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者的變現(xiàn)能力提升，短視頻社交是否會(huì)成為下一個(gè)風(fēng)口，短視頻和直播之間的粘連最終會(huì)走向何種業(yè)態(tài)，種種問題留待2018年去解決。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授常江認(rèn)為，從過去的圖文社交，到現(xiàn)在的短視頻社交，線上社交向視覺化、感官化轉(zhuǎn)變是一個(gè)基本趨勢(shì)，這種視覺化、感官化的線上社交旨在使人們同時(shí)獲得兩種快感：與他人的親密感，以及“獨(dú)善其身”的安全感。在傳統(tǒng)媒介環(huán)境下，這兩種快感很難同時(shí)獲得，但短視頻做到了這一點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了兩者的調(diào)和。短視頻最大的優(yōu)勢(shì)是極好地適應(yīng)了日趨碎片化和感官化的主流線上生活方式，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，它的受歡迎有技術(shù)和文化上的邏輯。

盡管對(duì)短視頻而言，更加嚴(yán)格的監(jiān)管只是時(shí)間問題。但是作為一種生活方式，不管現(xiàn)在它是清流還是“泥石流”，它都已經(jīng)是一種現(xiàn)實(shí)：如同你在過去的時(shí)代看電視一樣，自然而然、陪著你度過每一個(gè)平常的日子。

電子競(jìng)技

如果你依然認(rèn)為打游戲是件玩物喪志的事，也許是你“out”了。在游戲的頂端，有另一個(gè)名字，叫“電子競(jìng)技”，簡(jiǎn)稱電競(jìng)。

2003年，電子競(jìng)技就已經(jīng)被國(guó)家體育總局列為第99個(gè)正式體育項(xiàng)目。據(jù)新華社報(bào)道，截止到2015年，全國(guó)共有9700萬的電競(jìng)愛好者，整個(gè)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)值超過500億元人民幣。2016年，教育部發(fā)布《普通高等學(xué)校高等職業(yè)教育（?？?）專業(yè)目錄》2016年增補(bǔ)目錄，將“電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)與管理”列為增補(bǔ)專業(yè)。電競(jìng)實(shí)驗(yàn)室、電競(jìng)專業(yè)、電競(jìng)基地等如雨后春筍般出現(xiàn)。

關(guān)于電競(jìng)，今年的一個(gè)日子恐怕不能為中國(guó)觀眾忘記。10月28日，在英雄聯(lián)盟S7世界總決賽半決賽上，全部由中國(guó)成員組成的RNG戰(zhàn)隊(duì)憾負(fù)SKT。賽后，選手“麻辣香鍋”在微博上道歉，一度成為新浪微博熱搜。

在過去，這是不能想象的。一群打游戲的人能有這樣強(qiáng)大的號(hào)召力。靠年輕觀眾的力量，它以這樣出其不意的方式擠入主流視野。很多不明真相的微博用戶還表示了疑問，“麻辣香鍋”不是一道菜嗎，為什么它要道歉？

也是這一場(chǎng)半決賽，直播觀看人數(shù)峰值出現(xiàn)了。據(jù)Esports Charts數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)觀看這場(chǎng)比賽直播的觀眾人數(shù)達(dá)到1億零468萬。資本早已涌入電競(jìng)領(lǐng)域多年。而今年，更多的電競(jìng)論壇、峰會(huì)舉行了。關(guān)于電競(jìng)?cè)绾闻囵B(yǎng)人才、電競(jìng)賽事如何更加規(guī)范化等討論更加頻繁，也更富縱深。

此前的公開報(bào)道顯示，盡管中國(guó)的電競(jìng)核心觀眾近7000萬，游戲用戶超過5億，但是電競(jìng)職業(yè)選手的人數(shù)在5萬人左右。從游戲用戶到電子競(jìng)技選手，有一條艱辛的路要走。重回開頭的“打游戲”和電子競(jìng)技之辨，不是每個(gè)人都會(huì)成為“麻辣香鍋”，但是每個(gè)年輕人都有可能成為“麻辣香鍋”的觀眾。

直播平臺(tái)在電競(jìng)和游戲事業(yè)發(fā)展中扮演了重要角色。職業(yè)選手在直播平臺(tái)直播自己的線上比賽、訓(xùn)練或者“路人局”，即不在比賽環(huán)境中跟普通玩家一起玩游戲。他們積累人氣。而每逢電競(jìng)大賽來臨，直播平臺(tái)的首頁最醒目的推薦位總會(huì)留給它。

將游戲及其相關(guān)的直播看作是不入流的事物的觀念已經(jīng)過時(shí)了。今年的兩個(gè)爆款游戲，社交類的“狼人殺”和FPS（第一人稱射擊）游戲“絕地求生”在年輕人中的影響力不言而喻。隨之而來的是在這兩款游戲中取得話語權(quán)、開動(dòng)吸金機(jī)器的明星主播。前者延伸到了線下實(shí)體連鎖門店，而后者也被稱作“吃雞”，其職業(yè)選手?jǐn)?shù)量正在快速增加，職業(yè)賽事的規(guī)范化正在進(jìn)行中。而普通玩家里不乏依靠它開始直播生涯的人。

近兩年，“電競(jìng)是否進(jìn)入奧運(yùn)”的消息反復(fù)激蕩著玩家的心。有人糾結(jié)于此。但是，當(dāng)英雄聯(lián)盟的專門場(chǎng)館越建越多，這份糾結(jié)也許可以被暫時(shí)擱置了。未來，電競(jìng)未必需要誕生于十九世紀(jì)的現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)來認(rèn)證自己。它能為自己代言，它的觀眾如此年輕、開放。這些年輕人會(huì)像人們?yōu)閷O楊歡呼一樣，為韓國(guó)天才電競(jìng)選手faker迷狂，也為RNG的失利痛哭流涕。他們未必會(huì)跳進(jìn)泳池鍛煉自己的游泳技能，但是他們會(huì)在地鐵里的人山人海中玩王者榮耀，來回應(yīng)對(duì)游戲、對(duì)電競(jìng)依舊傲慢的舊觀念。